Inscrições prorrogadas até dia 10 de maio.
O regulamento para participar do concurso social do 18º Fest'In, já está disponível.
O Fest'In (Festival Universitário de Propgand do Interior) é realizado pela APP Ribeirão, com foco nos futuros profissionais. Dentro das atividades do Fest'In, o concurso social é realizado e entregue à sociedade desde sua primeira edição.
O Prazo para entrega das campanhas: 8 de maio de 2019.
Fest’In 2019: 18 de maio de 2019 no Wyndham Garden Ribeirão Preto Convention.
Regulamento do Concurso Social do 18º Fest’in - 2019
Tema do Concurso: Incentivo à Doação de Sangue pelo Jovem
Artigo I
Poderão participar do Concurso Social do 18º Fest’in grupos de alunos de uma mesma faculdade inscritos em qualquer etapa dos cursos superiores de Comunicação, compostos por um mínimo de 3 e um máximo de 6 integrantes. Para fins de validação da inscrição dos trabalhos, todos os membros do grupo deverão também estar inscritos nas palestras do 18º Fest’in;
Artigo II
A comissão organizadora do 18º Fest’in se responsabilizará pela seleção e julgamento das peças inscritas, das quais sairão o shortlist e as premiações de 1º, 2º e 3º lugares da campanha. O shortlist será revelado na manhã do dia do evento, com a exposição das peças no salão do evento;
Artigo III
É obrigatória a entrega de todas as peças relacionadas da campanha e a ficha de inscrição do concurso devidamente preenchida.
As equipes estarão livres para apresentar outras peças e ações que julgarem relevantes ao desenvolvimento do conceito criativo de sua campanha, além das obrigatórias.
Artigo IV
A APP Ribeirão se reserva ao direito de utilizar a campanha vencedora, promovendo as adaptações que julgar necessárias para sua produção, sem alterar o conceito básico das peças. A campanha vencedora deverá ser produzida por profissionais e doada para veiculação nos canais de mídia apropriados. A produção e a veiculação da campanha são atividades oriundas da parceria da APP-RP com os veículos de comunicação e empresas de produção, e a execução destas atividades ocorrerá conforme a disponibilidade de espaços publicitários e recursos obtidos pelas parcerias.
Artigo V
O material deverá ser entregue na sede da APP (Rua Sargento Silvio Delmar Hollenbach, 831 – Nova Ribeirânia – Ribeirão Preto – SP – CEP 14096-590), até as 18h do dia 08 de maio de 2019, juntamente com a ficha de inscrição, que deverá ser assinada pelo coordenador do curso, dando legitimidade à inscrição.
Artigo VI
O trabalho poderá ser retirado no prazo máximo de 30 (trinta) dias após a realização do 18º Fest’in, na sede da APP. Depois desta data, não será aceito nenhum tipo de reclamação quanto à destinação e arquivo das peças inscritas.
Artigo VII
No julgamento da CAMPANHA, serão eleitas e premiadas as 3 (três) melhores campanhas (premiações bronze, prata e ouro). A melhor campanha será laureada com o troféu “Prêmio Universitário”, e deverá ser produzida e finalizada por profissionais da área, podendo ser também veiculada, por tempo indeterminado, em canais de comunicação parceiros da APP-RP, conforme artigo IV
- Prêmio Editora Abril: A CAMPANHA vencedora também será agraciada com a veiculação do anúncio na Revista Veja Paulista II (Ribeirão e região nordeste do estado), conforme a disponibilidade de espaço publicitário e recurso obtido pela parceria.
Artigo VIII
A comissão organizadora do Fest’in é soberana para proceder com alterações que julgar necessárias, no decorrer da organização do evento.
Artigo IX
Os membros das equipes participantes declaram que são os legítimos e exclusivos autores dos trabalhos, respondendo por quaisquer danos a terceiros por eventuais infrações que representem a violação de quaisquer direitos, inclusive o de propriedade intelectual e industrial; e concordam em doar integralmente e gratuitamente os direitos autorais patrimoniais das peças inscritas neste concurso, através da assinatura de documento específico para esta finalidade, em ato a ser conduzido após a revelação dos ganhadores do concurso.
O ato da inscrição implica na aceitação integral dos termos deste regulamento.
Artigo X
A precondição para a inscrição dos trabalhos do concurso, em número ilimitado, é a inscrição de todos os participantes do grupo para o dia das palestras.
O valor individual de inscrição para o dia das palestras será de:
- Sócios APP e estudantes das universidades patrocinadoras do Fest’in:
R$ 45,00
- Não sócios: R$ 90,00
O 18º Fest’in acontecerá no dia 18/05/19, no Hotel Wyndham Garden, em Ribeirão Preto, das 8h às 17h. Mais informações sobre a programação estarão disponíveis no site www.festin.com.br.
BRIEFING DE CRIAÇÃO DO CONCURSO SOCIAL DO 18º FEST’IN / 2019
O Fest’in, Festival Universitário do Interior, é um evento voltado aos estudantes, visando o aprimoramento e a ampliação dos conhecimentos na área de comunicação. O concurso social está inserido na sua programação porque busca o engrandecimento e enriquecimento do perfil do futuro profissional do mercado, além de representar uma importante ação da APP-RP junto à sociedade, demonstrando a importância da propaganda para a disseminação de temas de interesse coletivo.
Veja as informações necessárias sobre este case no briefing abaixo:
CLIENTE:
- APP RIBEIRÃO / HEMOCENTRO DE RIBEIRÃO PRETO (Cliente Real)
ENTREGA DOS MATERIAIS DO CONCURSO:
10/05/2019 (4af) – 18h
TEMA:
Incentivo à Doação de Sangue (pelo Jovem)
INTRODUÇÃO E JUSTIFICATIVA
“O Brasil é um País que tem estatística de doação inferior à proposta pela Organização Mundial da Saúde (OMS) a qual cita que a autossuficiência em componentes sanguíneos deve ser conseguida quando o número de doações de sangue for de 3 a 5% da população”. Fonte: ABHH
No Brasil o número de doadores histórico é inferior a 2% da população, o que representa um déficit constante de oferta do sangue necessário para atender a toda a demanda transfusional, e, por isto, uma razão concreta para o uso da força da comunicação em favor de um objetivo social.
A doação de sangue é um ato altruísta e totalmente voluntário, que pode salvar vidas. Dependem desse ato solidário pessoas que se submetem a tratamentos planejados e intervenções médicas urgentes de grande porte e complexidade, como transfusões, transplantes e procedimentos oncológicos. O sangue é imprescindível também para que pacientes com doenças crônicas graves - como Doença Falciforme e Talassemia - possam viver por mais tempo e com mais qualidade, além de ser de vital importância para tratar feridos em situações de emergência ou calamidades.
QUE MENSAGEM BUSCAMOS NA COMUNICAÇÃO DO CONCURSO DO 18o FEST’IN?:
A comunicação desta campanha tem os seguintes objetivos:
Público-alvo:
A doação de sangue poder ser feita por qualquer cidadão com idade entre 18 a 65 anos.
São divididos em 4 grandes grupos:
- Doador de Reposição: aquele que é chamado pela família ou amigos para doar, pois é necessário repor o consumo de alguém próximo;
- Doador Habitual: tem na prática da doação um hábito (homens podem fazer a doação a cada 60 dias; mulheres a cada 90 dias)
- Doador Esporádico: pessoa que faz a doação sem frequência habitual;
- Doador de Primeira vez: normalmente composto por um público mais jovem, que está apto à doação, mas que nunca a fez antes, e que não tem na prática um hábito;
Portanto, apesar de existirem diversos grupos doadores, o público-alvo da campanha do Concurso Social do 18º. Fest’in deve ser o do grupo dos DOADORES DE PRIMEIRA VEZ, com ênfase no público jovem, com idade entre 18-25 anos;
Objetivos da comunicação:
O cliente deseja ampliar a base da população doadora, e para tanto entende que um dos principais públicos a ser estimulado é o jovem, que precisa ser sensibilizado para a importância do ato de doar , e para que faça disto um hábito.
Buscamos ampliar o grupo dos Doadores de Primeira Vez;
Posicionamento na comunicação:
- A doação de sangue, além de um ato associado à cidadania, é também um ato associado à vida saudável e com qualidade (para ser doador, tem que estar com uma boa saúde);
- A doação de sangue é 100% segura para quem doa;
- A linguagem deve ser jovial para poder ter força de convencimento;
Informações relevantes para o contexto das ideias de comunicação:
- Atualmente a população doadora é composta de aproximadamente 1,6% da população. Para que se atinja a autossuficiência seria necessário que este número atingisse 3% da população;
- O sangue é um elemento insubstituível;
- A cada doação de 1 bolsa de sangue, 4 pessoas são ajudadas
- O público em geral tem muito medo do ato de doar (daí a necessidade de dizer que é 100% seguro) e há muitas “crendices” a respeito: uma parcela significativa dos doadores potenciais têm medo da agulha; temem deixar o sangue fino; receiam serem infectados por outras doenças ou tornarem-se “viciados”; têm ainda medo de passar mal;
- A reposição de sangue precisa ser feita com constância, pois a vida útil dos componentes do sangue é pequena. A título de exemplo: hemácias duram em média 15 dias; o plasma 5 dias; as plaquetas até 1 ano;
- O desafio é que todo doador passa por um rígido processo de triagem, para avaliar se está apto a fazer a doação, e isto faz com que o número de voluntários aptos a doar acabe por ser reduzido;
- Por ser um direito constitucional assegurado, a doação de sangue tem que ser sempre um ato público e espontâneo, sem vínculo a qualquer benefício direto ou indireto;
Portanto, a ideia central dos objetivos de comunicação são assim resumidos:
Mensagem principal: Jovem, seja um doador de sangue
Mensagem secundária: Doar sangue é seguro, é saudável, é legal.
Consulte referências de artigos e campanhas no site do 18º Fest’in.
Referências de campanhas:
O universo publicitário é pleno de exemplos de campanhas premiadas internacionalmente e nacionalmente com o tema. Aqui separamos algumas inspirações recentes para ativar sua criatividade. Mas lembre-se, originalidade em propaganda, é tudo!!
Case Meu Sangue é Rubro-Negro
https://www.youtube.com/watch?time_continue=32&v=qyEuvRS02C8
Blood Donors Campaign
https://kbednarski.com/project/blooddonors/
Pay with Blood
https://www.youtube.com/watch?time_continue=23&v=fJ7S9E4eWyQ
Hashtags for life
https://www.youtube.com/watch?v=fYIZgRAcc7U
Missing Types
https://br.adforum.com/award-organization/6650183/showcase/2017/ad/34524922
Campanha Doação de Sangue 2018 – Min. Saúde
https://www.youtube.com/watch?v=a5cvIpEpnsw
SBT Filmes de Terror
https://geekpublicitario.com.br/32912/sbt-filmes-terror-doacao-sangue/
Fundação Pro-Sangue
Sites e dados sobre o tema:
http://portalarquivos.saude.gov.br/campanhas/doesangue/
http://www.hemocentro.fmrp.usp.br/canal-do-doador/duvidas-e-perguntas/
https://www.doesanguedoevida.com.br/
PEÇAS A SEREM DESENVOLVIDAS PARA O CONCURSO:
Os participantes deverão desenvolver uma campanha publicitária para o tema proposto, com conceitos claros, criativos, coerentes e únicos. O conceito criativo da mensagem da campanha deverá ser desenvolvido em 4 peças publicitárias obrigatórias (abaixo relacionadas), podendo também ser expresso em outras peças de caráter não obrigatório.
PEÇAS DE CRIAÇÃO OBRIGATÓRIAS:
Vídeo para a internet: o grupo deverá criar, roteirizar, produzir e editar um vídeo (de até no máximo 3 minutos) para a internet, desenvolvendo a mensagem com o tema da campanha; este vídeo deverá ser gravado e encaminhado à organização em mídia digital;
Comercial de TV – sinopse e roteiro com story board de um VT de 30’, para ser veiculado em TV aberta, sendo que os 3 segundos finais deverão ser reservados para a inserção da logomarca de apoio do veículo (não é necessário gravar VT);
Revista – layout de uma página (formato 21 x 28 cm), sem limite de número de cores, colada em cartolina branca ou preta, sem identificação, juntamente com cópia do material em formato digital (PDF ou JPG);
Outdoor – formato padrão (9 x 3 m) sem limite de número de cores, colada em
cartolina branca ou preta, sem identificação, juntamente com cópia do material em
formato digital, gravada em CD (PDF ou JPG).
Obs.: o envio de trabalhos incompletos, que não contemplem uma ou mais peças obrigatórias, poderá implicar na desclassificação do trabalho.
PEÇAS DE CRIAÇÃO NÃO OBRIGATÓRIAS:
Ação de ativação: criação de ação(s) que possa trazer o público-alvo para uma experiência sensorial ou de vivência associada ao tema central da mensagem, e que provoque a sensibilização do público para a obtenção dos objetivos da campanha; pode envolver distribuição de brindes, materiais promocionais, esquetes, etc.
Spot rádio – enviar texto para um spot de 30’ (não gravar spot);
Cartaz- layout, no formato A3, sem limite de número de cores, colada em cartolina
branca ou preta, com margem de 5 (cinco) cm, sem identificação, juntamente com
cópia do material em formato digital (JPG);
Flyer: formato A4
Banner para internet: arquivo SWF ou GIF com 468x60px.
Obs.: as equipes estarão livres para apresentar outras peças e ações que julgarem
relevantes ao desenvolvimento do conceito criativo de sua campanha.
ASSINATURA DA CAMPANHA
Assina a campanha
INICIATIVA: Logomarca da APP Ribeirão e HEMOCENTRO DE RIBEIRÃO PRETO (Cliente Real)
Os arquivos para download estarão disponibilizados no site www.festin.com.br.
CRITÉRIO DE JULGAMENTO
As campanhas serão julgadas tendo em vista:
1) Criatividade;
2) Clareza, objetividade e assertividade da mensagem;
3) Ineditismo na abordagem; (Ninguém nunca viu!)
4) Desenvolvimento do tema nas diferentes mídias, mantendo a coerência, unidade e força da mensagem central da campanha em todas as peças publicitárias produzidas.